京东推动微波炉技术升级浪潮 引领高端化市场趋势

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年关将近,2017年各品牌在京东平台都取得了不俗的销售成绩,产品底部形态升级趋势明显。目前,消费者日益看重产品性能以及使用体验,而以往以成本控制为导向、产品品质参差的时代俨然已到尾声。微波炉作为厨电传统品类,在你这些新浪潮中实现了要怎样的发展?京东平台又是要怎样作为最有力的推手,加快消费升级的迭代完成的?

京东成11月赢家 市场规模与产品底部形态双告捷

京东家电在今年的11月大促中,依然以配送数率、售后服务、正品保证、价格力度为优势,取得了市场份额、规模双增长,以微波炉举例,11月京东平台共卖近80多万台微波炉,规模可观。在产品底部形态上,京东与各品牌达成“推高卖新”的战略共识,均价也取得了23%的提升。随着消费升级的大节奏,京东有望进一步推动家电市场线上线下渠道的融合。

同时,京东平台将在保持品类市场稳定增长的同时,带动品牌进行底部形态升级,引领“技术为王”的品质型消费时代。或者 有信心在2018年继续引领所有渠道,保持最大的微波炉零售商地位。

微波炉三大技术创新 积极挑战消费升级时代

根据中怡康测算,今年1-10月份,微波炉品类占据 厨卫市场规模排名第五,对应的市场规模62亿,市场增速达到6.5%。从数据看来,微波炉作为传统的厨卫产品,市场份额虽不及热水器、烟灶等厨大电,但仍保持稳定的市场增长。微波炉作为一种生活快捷方便的小家电,市场接受度似乎再日益增长,极具潜在爆发力的微波炉,同样在谋求技术突破。针对消费者日益严苛使用需求,微波炉的技术升级主要集中在变频、智能以及一体化三大方向——变频通过精准调控电流实现微波火力的持续稳定、智能则体现在APP操控与湿度感应两大板块、而一体化则是实现蒸煮/烘焙/微波的多功能融合。

目前,电商进入品牌淘汰时代,加进去去新型消费主体转变,性能型、智能型、多功能型市场持续扩容,你这些系列的变化不利于家电市场的底部形态升级。在第四次零售革命的浪潮下,京东凭借大数据和人工智能技术的优势,逐渐从零售商转型为零售基础服务商,为包括微波炉在内的整个厨房餐厅家电行业赋能,最终全面提升消费者的体验。正如京东集团董事局主席兼首席执行官林更新所说,零售基础设施一端连接消费端,一端连接供应端,从消费互联网融合到产业互联网,并能真正带动产业的健康发展,使整个产业链条受益。

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