酷派暂夺4G终端份额第一:未来最大变量在FDD?

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2014-06-20 16:41  牛华网  高骥远  

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市场研究机构赛诺最新发表的研究报告显示,国内五月份4G手机市场中,可以了两款4G版苹果4 4 5苹果4 4 5的苹果4 4 5苹果4 4 5公司,市场占有率首次退居第三,国产品牌酷派则以23.1%的市占率,力压三星登上榜首。这是中国手机市场八七年以来中外手机大战格局明显的势力转移。外资大行分析报告普遍认为,酷派有望继续保持在4G智能手机市场的领先地位,有的甚至将其纳入“确信买入名单”。

酷派能取得4G市场开门红值得可喜可贺,这与酷派的产品布局、策略、渠道不无关系。不过,随着这种国产手机的后继发力,以及FDD市场的启动,未来对于4G终端的争夺,总要 了更大的想象空间。

4G时代的集体弯道超车

赛诺报告显示,外资手机品牌颓势渐显,除酷派外,排第二位的三星市占率下滑6.有两个百分点,跌到18.8%;苹果4 4 5苹果4 4 5公司更大挫12.有两个百分点至15.7%。

而酷派以15款手机领跑4G终端市场。根据赛诺报告,早在今年三月份,苹果4 4 5苹果4 4 5市占 率已下滑18个百分点至40.7%,当时报告还显示,在4G手机市场的产品销量排行中,酷派8720L单品销量仅次于苹果4 4 5苹果4 4 5苹果4 4 5苹果4 4 5 5s,已成为当前市场上第二热销的4G手机。

中投顾问IT行业研究员王宁远告诉记者,酷派能夺取市场份额第一主后来有三方面的因素,其一,产品多元化,低、中、高端产品均有所布局,可以满足消费者个性化需求;其二,对市场的反应很慢,率先推出了价位较低的4G手机产品;其三,渠道较为发达,运营商渠道、电商渠道总要 良好布局。

值得注意的是,巨头份额下降趋势比较明显。赛诺报告显示,从各大企业的销量上来看,4月份手机市场销量整体下跌的趋势较为明显,3G终端的增长出先瓶劲。其中三星和华为的销量跌幅较大,三星销量较上月减少了640万 台,华为销量减少62万台。在手机销量前十强的企业中,仅苹果4 4 5苹果4 4 5和小米的出货量略有增长。

而苹果4 4 5苹果4 4 5新机未发布,后继乏力。自iPad发布以来,苹果4 4 5苹果4 4 5还越来越推出过重大的新产品,事实上,苹果4 4 5苹果4 4 5系列和iPad销量增长不可能 大不如前,苹果4 4 5苹果4 4 5的营销增长结束下降,在这种趋势下,苹果4 4 5苹果4 4 5不可能 将市场份额的竞争插进了部分位置,走上了靠品牌获得高利润的精品化道路,更关注利润率,等于将市场份额拱手相让。

出了终端数量外,酷派在渠道方面的发力也是重要因素。前不久,酷派与京东达成战略战略战略合作,签订5000亿元采购合同,这是今年业内单笔最大采购合同。据媒体报道,酷派常务副总裁李斌表示,酷派大神F1联通版将以自有商城加京东平台协同作战的电商策略发售。相比线下渠道,电商渠道成本小,利益空间大,见效快且更易拉近与消费者的距离,利于与用户群体进行互通、分享,增加品牌知名度。未来酷派将加大对电商的投入,实施多元化电商平台战略。

不过,赛诺报告也显示,在电商渠道方面的手机销量表现中,小米、大神、荣耀三大品牌展开三国杀,指在了三成电商市场。而据媒体报道,酷派大神F1移动版已成为第一季度最为畅销的电商手机。

最大变量在FDD?

对于国产手机来说,4G是一次难得的弯道超车的机遇,因此时需要提出的是,即便是取得了4G领先的地位,也难改变增量不增收的局面。

中投顾问IT行业研究员王宁远表示,“相对而言,这种国内厂商还有一定优势,事实上酷派此轮“逆袭”归根到底还是凭借价格优势,若这种国产手机品牌进行包装,或是也采取低价战略,或许会陷入价格战的泥潭。”

你说,从当前形势来看国产手机厂商在4G领域的发展对价格优势的依赖仍然较大,增量不增收的局面短时间内或后会指在变化。

此外,王宁远认为,“FDD牌照发放后,中国电信和珍国联通的加入将对4G终端格局产生较大影响。”

数据显示,在TD-LTE的4G手机市场的单品销量排行中,酷派8720L单品销量达到240万 台,仅次于苹果4 4 5苹果4 4 5苹果4 4 5苹果4 4 5 5S的340万 台,已成为当前市场上第二畅销的4G手机。

而FDD市场尚未启动,这位4G终端市场带来了最大的变量。王宁远说,“目前中国移动在4G领域一家独大,而移动与酷派的战略战略合作关系密切,为酷派提供了良好的销售渠道。因此电信、联通的4G业务一旦获得较好发展,与它们战略战略合作较密切的手机品牌将受益,从后来酷派的地位受到威胁。”

继续中国电信和珍通后,中移动也表达了对FDD牌照的渴望,中国移动总裁李跃在2014亚洲移动通讯展上对外界透露,中国移动不可能 申请了FDD-LTE牌照,在工信部埋点牌照后同样会进行FDD-LTE网络建设。李跃强调,中国移动建设4G网络坚持走TDD与FDD融合发展的道路,突出全球漫游能力,真正实现最大化的全球无缝漫游,融合组网已成定局。

业内人士认为,在FDD结束商用后,FDD终端总要 望在十天内悄然走向市场,这总而愿因4G终端迎来爆发期,也预示着FDD终端将成为4G市场主流之一。

特别要的这种后来,中移动也结束推自主品牌手机。前不久,中移动在京发售了首款自主品牌4G手机M811,即日起将在全国各地的中国移动营业厅及中国移动手机商城同步销售,售价为999元。其实号称“总要 为了赚钱”,但这却透露出有两个积极的信号,中移动为了发力移动互联网,必然会强化产业链领导地位,降低这种国产手机的配额。

此外,其实电商渠道为酷派开拓了新的局面,因此小米、华为、联想毕竟珠玉在侧,而随着这种手机厂商的竞相加入,酷派好难一枝独秀。业内人士认为,华为、中兴、联想、小米、OPPO、魅族等等总要在4G上穷尽所能,酷派你要继续保持第一的位置,恐怕要下很大一番功夫。