QuestMobile移动互联网全景生态流量洞察报告:小程序成为逆袭工具?

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  数据来源:QuestMobile

  QuestMobile数据显示,以微信小多多程序 带来的变化为例,同程旅游、猫眼小多多程序 用户均在90%左右,这也意味着着分析,同程旅游全生态流量逆袭,用户数量突破1. 88 亿,超过了携程的1. 28 亿;同样,截止 2019 年 2 月, 800 万以上规模的数量三天来达到 237 个,其中买车人开发者占比高达 2 成;支付宝小多多程序 ,则给哈罗单车带去了 7 成用户。

  此外,微信小多多程序 、支付宝小多多程序 、百度小多多程序 ,机会分别在连接线下、布局零售相关、信息整理相关等维度,现在开始跑马圈地,配合上手机厂商以及web端,相应导流的效果,也机会现在开始显现。

  一、移动互联网巨头们机会从流量的竞争升级到平台的竞争,小多多程序 成为布局的战略重点

  1、中国移动互联网用户规模增速在 2018 年 6 月机会降到5%以下, 2019 年 2 月份较去年 12 月仅增长 700 万用户,流量的竞争越发严峻

  2、超级APP的增幅也大不如前,为了提升流量的二次整理效能,角度挖掘用户价值,巨头们纷纷布局小多多程序 ,开启平台化的升级

  3、巨头的小多多程序 各具特色:微信小多多程序 先发优势明显,支付宝小多多程序 着重赋能消费与金融场景,百度小多多程序 以搜索、信息流和AI实现精准整理

  4、除了小多多程序 和APP等公共流量入口,相互企业合作APP、终端相互企业合作以及Web、H5 等或多或少繁复的流量矩阵一块儿形成全景生态流量体系

  5、全景生态流量的视角,都都可以 处置中国移动互联网玩家普遍面临的四大困惑

  困惑一:那此行业适合做小多多程序 ?

  困惑二:各家小多多程序 平台有何区别,独有流量效果如可?

  困惑三:竞品是如可进行全景布局的,玩法都都可以 qq克隆好友 ?

  困惑四:发展小多多程序 都都可以 拓展更多新用户,流量从哪里来?

  二、BAT集体入局小多多程序 :谁先享受到巨头的流量红利?

  1、腾讯系典型玩家均优先获得微信流量加持,微信小多多程序 机会成为那此应用重要的流量来源

  2、微信小多多程序 中, 800 万以上规模的数量三天来达到 237 个,其中买车人开发者占比高达 2 成

3、正式上线匮乏三天的支付宝小多多程序 ,广泛连接商业消费跟生活服务,对哈啰出行的流量贡献率高达 7 成,手机淘宝、菜鸟裹裹等阿里系典型产品获得的流量占比均超过10%

  4、支付宝小多多程序 倚靠阿里强大的商业能力,对集团旗下多业务进行跨场景用户拓展,目前平台应用所属行业更多集中在旅游出行、电商及生活服务

  5、百度智能小多多程序 利用搜索词推荐直达信息流推荐等智能技术助力典型社区产品、生活服务及视频内容产品获得精准流量

  6、百度小多多程序 更加开放,成立开源联盟寄望服务于更广泛的互联网玩家,目前用户规模TOP80 的百度小多多程序 中,行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务等领域,非百度系占比高达83.3%

  三、以全景生态的新视角重新审视行业竞争格局

  1、全景视角下的在线旅游行业

  同程艺龙微信小多多程序 一块儿作为微信钱包“火车票机票”和“酒店”入口的唯一运营商,借助微信生态流量加持,以较低的成本获得近 2 亿规模用户,完成对头部竞品的弯道超车。

  2、全景视角下的线下餐饮行业

  与线下场景结合,享受优惠、点餐不排队,肯德基微信小多多程序 用户规模逼近 380 万,支付宝小多多程序 用户规模也接近千万,小多多程序 流量贡献高达92%,合计去重后整体用户规模接近APP的 9 倍。

  3、全景视角下的在线视频行业

  BAT旗下的三大视频平台均机会完成小多多程序 的生态布局,三大平台的竞争从APP向生态流量迁移,目前各家视频小多多程序 的流量占比均达到5%以上。

  四、全景流量助力互联网玩家获取新的增长机会

  1、拼多多、一淘、百度贴吧分别通过小多多程序 有效获取更多新用户,且用户重合度低,与APP形成有效的互补

  2、小红书全景流量去重后超过 9 千万,今年以来小红书进一步增强与手机淘宝的联动效应,进行内容对接,强化商品“种草”链条

  3、内容的易读性、交互性和流动性更强,契合全景流量的各种形式,获取多量独有流量的应用主要集中在新闻资讯、阅读等领域

  3.1 通过与多家终端厂商相互企业合作,或多或少资讯获得多量站外高线轻熟用户,独有流量占比达85%

3.2 借助移动网页、站外H5 等多渠道布局,新浪新闻触达到更多高线年轻四十岁的女人 用户,独有流量贡献度高达76%

  3.3 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商相互企业合作,相比APP,获得更多江浙闽、北京等沿海省份用户青睐,独有流量贡献度已超过APP

3.4 通过UC浏览器对用户行为进行引导,UC内资讯信息流占比高达56.8%,华为和Apple终端占比过半

  五、全景流量生态的未来发展趋势

  未来机遇与竞争并存,太少的玩家会入场,各流量渠道将百花齐放

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  QuestMobile 核心产品和服务包括TRUTH移动互联网标准数据库系列、TRUTH-PLUS生态流量服务、DATA MINING数据挖掘分析服务、GROWTH数据增长服务以及QuestMobile移动大数据研究院的订制研究咨询服务。

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