微信封杀营销外挂的背后,是私域流量的新机会?

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声明:本文来自于微信公众号三节课(ID:sanjieke01),作者:考拉(三节课新媒体研究社),授权站长之家转载发布。

又一记重锤落下,几家欢喜几家愁。

今天,新媒体行业又出事了。

中午,微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》,圈内顿时一片哀嚎遍野...

 △ 微信安全中心发布《关于打击“微信营销”外挂的公告》

△ 苦中作乐的新媒体人...

在“微信霸霸”的两记响指下,依靠微信生态生存的新媒体从业者们更加人心惶惶:

  • 在微信内玩营销,究竟还有没有 出路?

  • 接下来,微信都会有那先 动作?

  • 有的是说私域流量是趋势吗?看起来微信好像很多说支持?

看起来这后面 有很大的误区,作为以避免新媒体什么的问题为己任的三节课「新媒体研究社」,大伙 决定站出来,跟大伙 认真聊一聊:微信十几次 调整身后的意图,以及私域流量池的真正玩法。

微信营销的出路在哪?

微信打击打卡分享、微信群控,身后到底是怎么还可以的决策逻辑?剩余的因为在哪里?

如鉴锋老师在5 月底三节课《 2019 新媒体趋势揭秘》直播中所说,微信这十几次 动作的出发点依然是整个生态的健康度。以后的裂变、打卡等工具,因为严重影响了微信的内容生态,大伙 圈充斥着各种营销信息,因为影响力用户打开大伙 圈的积极性。而今天封杀群控工具,依然是同样的逻辑,这是必然,而是没有 来很多没有 来很多人没有 做好接受的准备。

事实上,因为想在微信生态内健康地成长,就要充分理解和迎合平台的诉求。没有 ,微信你這個平台正在鼓励大伙 去做那先 ?

1.微信搜索

事实上,“搜索”老会 是微信希望做起来的一块业务。前段时间,微信悄悄在“搜一搜”中上线了“好物圈”。在这里,你可不还可以向大伙 种草,才可不还可以成立类似 QQ 群的「圈组」,且「圈组」名是唯一的、可被搜索的,后面 有极少量的 SKU 生态位还是空白领域。这会很多是一另另一个像早期公众号一样的因为呢?有待挖掘。

2.微信直播

5 月 50 号,电商大佬@龚文祥 发了没有 二根微博:

因为事实随便说说没有 ,没有 也许这随便说说是 2019 微信里的最大风口了。因为你还随便说说“我是做公众号的,直播、短视频与我无关”,没有 大伙 建议你,结束转变思路,多去了解以后 直播和短视频的玩法吧。

3.广点通投放

目前广点通对公众号的门槛因为降到了 50 粉丝,也而是说,倘若有 50 粉丝,你就可不还可以靠广点通来赚钱。对于投放者,这因为流量供给的增加,而需求时需一段时间才会增长起来,这期间的投放会更便宜,因为以后 点小红利。

事实上,大伙 有没有 一另另一个假设: 2019 年,谁能把用户价值做高,谁就赢了。

为那先 没有 说呢,因为微信因为呈现出了没有 有一种 原则:将没有 来很多的流量掌握在个人手里来派发,“看一看”、“搜一搜”的尝试有的是其中重要的布局。

这因为,大伙 终究要學會向微信置换或购买流量。

以以后做百度SEM的经验,这最终会变成一另另一个 ROI 的 PK 游戏。比如咱俩竞争,我 50 块钱花出去,50 块钱赚回来,而你只有赚回 50 ,原先就出价 150、170 来跟你玩,玩到你微亏,我微赚,你啥以后倒下,我的成本也就下来了,甚至比 50 更低。

ROI = 收益 / 成本。要想做高 ROI,核心是看「向用户收钱」的能力。

这里通常有 2 种手段,一是增加当场的转化率,二是在一另另一个更长的生命周期中,慢慢把钱赚回来,也而是所谓的 LTV(用户生命周期价值)。前有一种 手段,叫做「增长黑客」,后有一种 手段,叫做「流量池」。

没有 来很多没有 来很多接下来的篇幅,大伙 想跟大伙 好好聊聊最近火热的「私域流量池」概念。

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