“植物大战僵尸”是EA下一个未来?

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2014-07-14 18:39  腾讯游戏    

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2011年7月13日,美国游戏开发及发行商EA回应以超过7.5亿美元的价格收购Popcap Games(以下简称:宝开),《植物大战僵尸》也或者 成为了EA旗下持有的IP之一。

三年之前 ,宝开中国正式接手EA Mobile的职能,负责大中华区研发和发行所有EA旗下IP的移动业务,其中包括了《极品飞车》和《FIFA》等EA产品。2013年9月,《植物大战僵尸2》创造了EA手机游戏发行史上的最高纪录,全球下载量超过2000万次。一齐跻身进入117多个国家/地区的前200名,在4另六个 国家/地区均排名前十位。

进入2014年,全球移动游戏的发展之前 成为大势所趋。作为EA Mobile的新产品,《植物大战僵尸全明星》可不还可以 如愿成为EA开启移动游戏市场大门的另一把钥匙?

中国市场将成为未来之争

当然,EA收购宝开的目标或许不仅是为了打通移动市场。面对经历13年主机禁令之前 的中国市场,其实正版主机游戏对于这里的用户之前 充斥全天然的陌生感,但传统主机游戏商们暂且愿与这片神秘的东方大陆之间产生绝缘。

以《FIFA14》为例,较占内存的安装包使得该产品并未在中国市场获得预想中的成功。其实在美国地区IOS排行榜中,《FIFA14》总是处在畅销榜前列,在中国市场却不到在200名左右徘徊。另一款并能 高操纵性的《极品飞车》则更明显,在美国市场的畅销榜和下载榜内的排名总是稳居前20,或者 中国地区却只在个别峰值期短暂跻眼前 200。

而《植物大战僵尸》在全球获得成功之前 ,宝开相继推出了《植物大战僵尸长城版》、《植物大战僵尸西游版》和《植物大战僵尸:冒险》等特色版本。其中《植物大战僵尸长城版》在登陆QQ游戏中心后,取得了20000万国内用户下载量的成绩。2013年7月发布的《植物大战僵尸2:奇妙时光之旅》后,其实经历了内购付费争议,游戏仍旧获得上线两月内连续保持在IOS免费、畅销双榜前十的成绩。

在外界看来,《植物大战僵尸》的成功似乎给EA带来了新的契机,通过宝开产品完成亚太市场的布局已然成为了另六个 不错的选着。据EA大中华区移动发行负责人周歆透露,“植物”系列产品目前之前 处在了EA Mobile在中国市场过半的收入。而EA Mobile总经理刘琨就曾表示,未来宝开不仅不到《植物大战僵尸》,还之前 有要是 EA的产品在中国落地。

从EA总部的深度1,对于《植物大战僵尸》IP价值抱有很高的期望值。在红木城的EA总部,《植物大战僵尸》与《FIFA》、《极品飞车》和《战地》等EA知名IP的游戏海报,一齐成为该公司的标志性形状。

在与周歆交谈时得知,此前宝开授权腾讯五彩石工作室开发的《植物大战僵尸》页游版,未来也将正式上线运营。而新产品《植物大战僵尸全明星》在经历长达一年的开发周期后,在以中国团队作为核心的基础上,西雅图和上海等开发组也即将合作完成后续的游戏成型。

无论未来是通过与中国本土企业的合作,抑或专注于自身研发和发行的长处,EA都将此视为进入中国市场的契机。这也有有助于该公司推出了具备地区风格的《植物大战僵尸》长城版,周歆表示未来还将面对中国市场开发功夫世界等特色内容,目前该系列游戏俨然已成为在EA中国发行线的核心产品。

找到移动领域的敲门砖?

作为上世纪200年代创建的老牌游戏发行公司,EA旗下曾拥有《FIFA》EA sports产品线和开发过《荣誉勋章》、《极品飞车》、《主题公园》等题材的数个开发工作室和子公司。在外界解读该公司财务动态之际,EA却对外回应将收购休闲与移动游戏公司宝开,引发了资本界的无限遐想。

据市场相关人士分析,这是EA对移动领域的投资。此前暴雪也尝试通过《炉石传说》突破移动端市场,在周歆看来:EA的收购举动更大程度是为了通过简单的依据来跨越不同市场间的门槛。

作为处在全球家用主机游戏40%市场份额的巨头而言,EA另另六个 在主机游戏和PC端获得过不小的成功。或者 在移动时代,或许固有格局已将有所改变。

在传统游戏发展时代,周歆也表示EA在全球的立身之本就在于家用主机游戏市场,其中优质的画面、音效和自由化的操纵感更易吸引传统游戏用户。或者 步入移动游戏蓬勃发展期,巨型客户端产品似乎在手机端无法完正展现本人的优势。其实伴随智能手机的普及,让高画质、优质音效的呈现不再具备技术限制,或者 那先 游戏的新用户却似乎毫不领情。当一款游戏并能 处在近1/10的内存,之前 是无法让用户简单的操作,这让之前 习惯休闲化移动游戏的玩家较难以接受。从市场层面上看法还会移动将从轻度转为重度时代,或者 对于用户而言,游戏有无易上手或许更能体现大伙 的需求。

《FIFA14》的巨型安装包和《极品飞车:最高通缉OL》的操纵性要求,对移动游戏的新用户们设置了较高的门槛。相比之下,休闲类的游戏却获得了成功。在业内人士眼中,《2046》、《像素小鸟》和《别踩白键》等游戏通过不可思议的魔力快速获得了几滴 用户的追捧,或许休闲化游戏更容易受到那先 新玩家的青睐。

对于EA而言,通过宝开此前在《植物大战僵尸》等产品获得的成功,使得处在移动领域一席之地的之前 已近在咫尺。

选着大约的本土伙伴更有有助于于维护IP盈利

作为一家外资公司,EA似乎喜欢将大约的位置留给更适合它的企业。

2014年6月24日,移动增值服务商北纬通信回应与艺电计算机软件(上海)有限公司(以下简称"EA")签订合作,该公司旗下品牌蜂巢游戏将获得《植物大战僵尸全明星》产品大陆地区的运营许可。这也是继拓维信息之前 ,另一家获取《植物大战僵尸》游戏运营合作的A股上市公司。

从去年9月至今,拓维信息通过独家代理的两款《植物大战僵尸》系列游戏累计注册人数已分别达2亿和2.5亿人次,累计充值金额也早已超过2.7亿元。

此次EA开发的《植物大战僵尸全明星》选着了卡牌游戏的设计形式,其实与此前《植物》系列的塔防类型有所不同,但从周歆的深度1而言这仍然是一款并能吸引用户的产品。鉴于近两年中国卡牌游戏市场的受欢迎程度,用户更容易接受之类的产品,然而《植物大战僵尸全明星》并未完正套用卡牌的设计依据。既将卡牌作为游戏的呈现形式,又保留了“植物”系列的策略类核心玩法,从而使得整体产品更接地气。当然,這個 设计依据暂且仅局限于单款产品,未来还将对或者 产品作出相应的改变。

无论是此前通过与腾讯合作开发的页游,还是和蜂巢等企业的合作,周歆表示主要是 看重长期合作的前景。之前 术业有专攻,要是 选着本土伙伴进行合作有有助于于双方的成长,也将能降低“短板”渗漏的之前 。其实市场是另另六个 变体,或者 在产品的用户定位上把握命脉,将能更好的推动产品方向。未来甚至将《植物大战僵尸》、《极品飞车》和《FIFA》融为一体也未可知,之前 用户的需求才是改变游戏的条件。

在周歆看来《植物大战僵尸》系列游戏未来还将尝试更多跨平台的合作,才不不错过下另六个 “smart phone”。